益丰大药房发力养生新赛道，“优力加”和新群体的消费时代

据《当代青年消费报告》显示，90后与00后逐渐成为这个时代的消费主力，且在2021年的消费预期中，旅游、保健养生和教育培训位列18-25岁年轻人消费榜单的前三名。据预计，年轻人2021年在保健养生上消费的比例，比去年上涨了7.5%。

面对市场潜力与新起的消费群体，各路商家纷纷入局。近日，益丰大药房品牌「优力加」便锁定年轻圈层，结合市场调研数据及青年养生需求切入这一养生赛道。

该品牌（优力加 英文为YOUTHPLUS）诞生于2020年，为益丰大药房旗下保健品线的自有品牌。自成立以来，理念在于引导大众关注健康，树立“未病先养”观念，推出了对应新消费群体的产品。

01 品牌市场前瞻

与上一辈人熬汤喝药的方向不同，年轻人们虽然担忧自己的健康状况，但因为快节奏的生活无法在养生上花费太多时间。因此，对于当下年轻人来说，影响他们购买决策的重要因素，更多的是产品与其养生需求的契合度以及操作便捷度。

目前，优力加共有5大产品系列。与市场产品需求较吻合，其补益效果，贴合了当下存在饮食不规律、缺乏运动、频繁熬夜、用眼过度等多种亚健康状态的年轻群体的需求。

而在产品外观设计上，据益丰大药房商品中心相关负责人介绍，这几大系列产品均采用了便捷小药盒设计：内盖实用，可密封保存产品的营养；外盖为可拆药盒，可上提取下，方便携带。

02 消费理念的变化

年轻消费者大多为讲究效用、专注原料，更关注产品原料是否纯粹、天然、安全。

保健品消费群体的年轻化已经成为一个趋势，膳食补充剂不再只是中老年人的选择，面对年轻人“养生新刚需”赛道，如同优力加一样的多家品牌仍在朝着时尚化、日常化的方向创新，满足年轻人多方面的健康体验和需求。