11月8日，据36氪报道，小红书已完成新一轮融资，投后估值超过200亿美元，由淡马锡、腾讯、阿里领投。而今年8月，《财经》曾报道小红书估值100亿美元。
200亿美元估值是什么概念？按11月8日的收盘价计算，知乎的市值为49.55亿美元，微博的市值为100.18亿美元，B站的市值为297.23亿美元。在内容和社区领域，投资方对小红书的定位显然是第一梯队。
给出如此估值，折射的是老股东对小红书增长的认可和未来的信心，关于它的社区价值、年轻用户基本盘和作为“消费决策入口”带来的商业潜力。
小红书上是怎样的一群人？
作为年轻人的消费决策平台，截至目前，小红书的月活跃用户达1亿；70%的用户是被品牌看作高潜力用户的90后；用户50%分布在一二线城市；而在这1亿用户中有4300万用户即是内容的消费者，又是内容的分享者，他们不仅来小红书“种草”，还会影响他人作出消费决策。
小红书虽然有着来自各种不同社会背景的用户，但主要分为Z世代、新锐白领、都市潮人、单身贵族、精致妈妈和享乐一族6大主流人群。他们都有以下共同特征：爱尝鲜、爱生活、高消费力、爱分享。他们乐于尝试新鲜事物，热爱生活，乐于将自己的所思、所想、所见、所闻给大家，并愿意为品质生活买单。对比其他平台，小红书用户的购买力较高，他们的特征是“需求旺盛，且愿意为生活品质提升投入”。
小红书怎么做社区？
回顾小红书近年的发展，“破圈”是关键词。无论是内容品类，还是用户构成。
2013年，小红书从海淘好物分享平台起家，“种草”社区的调性由此定下；2017年，小红书邀请范冰冰、林允等明星入驻，实现快速增长；此后，小红书的社区内容又拓展到了包括吃喝玩乐在内的“泛生活”领域。
目前，小红书的社区内容覆盖美妆、美食、旅行、母婴、家居家装等多个生活方式领域。Quest Mobile数据显示，今年3月以来，小红书的MAU和DAU一路走高，今年8月份其MAU已经超过1.3亿，DAU则超过4500万，同比增长均超过70%。群体画像上，小红书的用户普遍年轻，70%用户是90后；消费能力高，60%以上来自一二线城市。
小红书上的社区生态呈现什么特征？
小红书不再小众，而是一个用户数可观、综合性的内容社区。这是小红书的立足之本，也是小红书有意为之的结果。
为吸引、激励优质创作者，小红书推出了一系列赋能创作者的举措，包括2019年推出“123计划”帮助创作者个人商业化；2020年1月上线创作者中心来帮助创作者提高创作效率；在4月开始对视频和直播进行流量倾斜，并强调对泛知识类、泛娱乐类、以及垂直领域创作的支持；为了维护社区良好氛围，小红书在今年4月上线《社区公约》，从分享、互动两个方向对用户的社区行为规范做出了约定，并强调对“炫富炒作”的判断和惩罚标准。
一系列动作和数据都指向小红书积极破圈，并长期投入精力去维护社区生态和调性。在这些规则的背后，MCN和平台的共同努力是促进有效成果达成的领衔力量。
小红书MCN机构在平台上的作用
发光星球MCN是一家以内容种草为主的小红书MCN机构。成立于2017年的发光星球，服务过200+国内外知名品牌在小红书的投放。集小红书全域投放、KOL签约打造、KOC集中孵化、KOS带货直播于一体。
和别的机构不同，发光星球独家开发了小红书达人媒体库平台，该平台以真实数据为支撑，辅助品牌透过多重维度的数据挑选出真正有投放价值的优质博主。目前发光星球的平台上，共有达人27,896人，覆盖家居家电、母婴亲子、美食快消、保健养护、美妆时尚、本地生活六大品类。
我们从发光星球合作过的200多家品牌中，集中采访了10家家居类企业，分别是：苏泊尔、小熊、云米、云鲸、先锋、小米、美诺、艾美特、荣事达、沃茨。这些企业在家居行业都算是国民品牌，作为传统行业在小红书的转型之路既是必要的，同时也充满着未知。
基于这样的前提下，机构在这些品牌的投放中起着至关重要的作用。通常发光星球会从整体市场营销环境切入，以数据为支撑进行系统的咨询分析。在大数据的推导下，再根据不同产品的情况给出详细的内容传播策略，然后匹配精准有效的达人，这当中的每一步都对最后的结果影响深远。
在这些品牌和发光星球的合作中，从【数据支撑-内容布局-媒介构思-节奏把控】等维度，机构都给予了品牌转型之路很大的帮助。传统品牌在小红书上的种草和营销，早已离不开类似发光星球这样的机构和平台上千千万万达人的力量。
总结：
社区是唯一一个能够连接内容、内容生产者和内容消费者的东西，这是社区一个非常独特的价值，在移动互联网里你再也找不着这种东西。社区具备满足他们细分和圈层需求的能力，让有共同的兴趣爱好和文化属性的人聚集在一起。而在能代表未来的“社区”产品中，小红书又是一个用户价值高、内容生态完善的稀缺标的，受到资本青睐属于意料之中。
