近日，专注深度清洁的功效型品牌椰漾获得千万元投资，此次投资主要用于品牌建设、线下体验店建立和人员扩张。
（海南线下体验馆）
「椰漾」成立于2020年1月，主要专注于皮肤的深度护理，现有2个品类：深度清洁与基础护理。目前已经上线多个SKU，包含洗面奶、水乳、牙膏、素颜霜、去角质凝胶以及泥膜等。主要成分以椰子的有效提取物为主，尤其是添加椰壳活性炭的几款产品成为了高复购的爆品。
据悉，「椰漾」是目前国内第一个以椰子成分为原料的个护品牌，创始人王娟拥有多年的椰子产业链经营经验。椰漾品牌诞生于盛产椰子的海南文昌，因此在椰子原料品质上有着天然的优势。随着近年来大众对椰子的认知度的提高及新国货浪潮崛起，越来越多的年轻消费者对国货创新品类有了新期待、新尝试。因此椰漾作为国内首个把椰子的功效成分应用在护肤领域的品牌，在经历了一年的产品测试以及迭代更新后，首场直播就取得了破百万的骄人成绩，用户满意度及复购率高达90%以上。 「椰漾团队」创始人王娟表示目前下一步将在进行品牌升级的同时，探索开放用户共创的模式。用户将作为参与者在新品功能、包装设计、品牌建设等方面与团队一起完成品牌升级的迭代。新品预计在2022年初上线。
「椰漾团队」创始人王娟有10多年的椰子产业链运营经验，她深知传统营销方式已经无法满足现在的市场要求，只有打造全新的营销思维及策略才能给品牌带来新的发展路线。因此在组建椰漾团队时，吸纳了多位在直播领域和品牌与用户运营领域里优秀的90后们，全新的品牌营销思维和策略将给用户带来不一样的椰漾。
据王娟透露，市场上主打功效型的品牌有很多，但能够满足用户需求从而形成用户忠诚度的品牌却很少。在产品研发阶段，研发团队对目前市场上多种大牌进行试验分析，发现大部分的清洁性产品都需要先使用卸妆水，再配合洁面乳以及洁面仪器才能达到“深度”清洁。如果想要达到真正的深度清洁还需要定期去美容院进行皮肤护理。用户想要达到深度清洁的效果，需要花费更多的精力以及金钱。
王娟一直在从事椰子工业应用的领域，对于椰子的成分及功效十分了解。身为女性的王娟也备受面部清洁的困扰，由于多年的行业经验及成熟的提取技术，加上自身的需求困扰，她想到是否可以尝试一下将其应用在民用领域？椰壳活性炭特有的超强吸附净化能力在椰漾的清洁皂以及椰漾洗面奶上表现出惊人的效果，用户在进行妆面清洁时无需使用卸妆油或卸妆水，直接使用带有椰壳活性炭成分的洗面奶，配合同系列的活性炭泥膜即可达到深度清洁作用。护肤系列主要以具有滋润、消炎和抗氧化等护理功效的椰子油为主。王娟希望能够让更多女性用上既平价又放心的清洁产品，因此在定价策略上，椰漾秉持着平民价格。当然，未来也不排除会出将品类按照人群进行细分，推出针对高端人群和学生人群等不同人群的产品。
本轮投资是由拥有多年经验并且获得过多项技术专利的椰壳活性炭公司－海南星光投资。投资人表示看好王娟在女性消费领域的洞察力以及椰壳活性炭在民用领域的应用。也希望椰漾能够成为海南品牌的新名片，将海南品牌推广至全国。
椰漾团队表示：将会研发更多以椰子成分为主的品类，让更多海南以外的用户逐渐对椰子有更深入的了解。同时结合数字化营销新方式，力争将椰漾打造成为海南典型的新消费国货品牌。目前椰漾已经上线天猫、抖音旗舰店和小程序等多个渠道。同时也在布局广东和海南的线下体验馆。
