阿里为基石投资者,顺丰同城有哪些地方值得看好?

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阿里为基石投资者,顺丰同城有哪些地方值得看好?
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11月29日,顺丰同城举办新闻发布会,宣布其在香港主板的上市计划。发布会信息披露,顺丰同城将在全球公开发行131,180,800股普通股,发售价区间定为每股16.42港元-17.96港元,按计划将于12月14日在港交所正式挂牌上市,代码为“9699”。

值得注意的是,顺丰同城最新招股书显示,淘宝中国(阿里巴巴附属公司)和Hello Inc.(哈啰出行)为顺丰同城的基石投资者,总计认购8.9亿港元。其中,淘宝中国认购8.51亿港元,Hello Inc.认购0.39亿港元。

阿里下重注,为何是顺丰同城?

随着新零售的发展和消费升级的深入,阿里旗下各业务模块中的小时达、半日达、当日达、定时达等服务正在大规模铺开,旗下也已布局蜂鸟即配和菜鸟物流。在已有自有即时配送物流体系的情况下,阿里仍选择成为顺丰同城此次上市的基石投资者,足见对顺丰同城服务品质和业务模式的充分认可。而此次阿里对顺丰同城的注资,无疑也让外界对顺丰同城的未来股价进一步看好,增强投资者信心。

2019年,顺丰同城开始独立化、公司化运作,短短2年多时间便呈现出极强爆发力,高速成长为国内领先的独立第三方即时配送服务商。根据招股书数据,顺丰同城2021年前5个月营收为5.14亿元,同比增长151.2%。按日均单粗略估算,顺丰同城在即时配送行业市占达4.3%,相较2019年的1.2%(艾瑞咨询数据)翻了近4倍。在国内权威物流杂志《中国物流与采购》发布的“2020 即时配送综合排名TOP10”榜单中,顺丰同城位列第三,仅次于美团、饿了么。

作为顺丰控股旗下子公司,顺丰同城传承了顺丰的高品质服务基因,打造优质、高效、全场景的即时配送服务,以更好地满足商家对高品质专业服务的需求。顺丰同城可以针对不同场景下的不同需求提供差异化的服务,服务全覆盖新消费时代的四大主要场景:本地餐饮、同城零售、近场电商和近场服务。依托阿里的生态效应,顺丰同城可以加快各大业务场景的深度融合和创新催化,与此同时,顺丰同城的第三方定位优势和多元的业务模式,可以灵活承接多场景需求,也给阿里的新零售和本地生活业务布局带来助益。

目前,阿里的新零售战略布局已经步入深水区,本地生活业务成为阿里战略布局的重点,稳定高效的即时配送物流是强力支撑。对阿里来说,即时物流最大的意义不仅在于实现即时性消费线上化,更在于驱动电商平台整体用户活跃度进一步提升,而有顺丰同城这个独立第三方平台的支持,阿里的本地生活的版图将得到强有力的支撑。

行业有关人士认为,顺丰同城多元化、专业化、高品质的配送服务,不仅可以帮助阿里本地生活业务打造高端即时物流体验,还能进一步补足“阿里系”物流在大促期间和高峰时段的运力。可预见的是,结合阿里现有的即时物流体系,顺丰同城有望助力阿里进行更好的资源整合,建设更完善的即时物流网络,争取更大的市场增长。

坚持独立第三方,顺丰同城走出优势之路

阿里的注资和看好,在一定程度上再次验证了顺丰同城作为“独立第三方即时配送服务平台”的决策正确性。

中信证券分析师认为,商户对单一平台依赖性强,就会出现平台佣金、服务费等成本上升、服务定义权下降的问题,所以第三方即时配送的存在具有合理性和必要性。可以看到,如今具备同城即时配送能力的平台,要么是本身规模巨大,足以摊薄成本,要么是委托第三方完成。顺丰同城正是从中看到了市场机会,从成立起就坚持独立第三方,并将其逐渐发展成为该公司具备的独特优势。

作为独立第三方平台,顺丰同城最吸引商家的点是,与其他平台不存在流量竞争,这让它理所当然地成为其他平台和私域流量的首选。商家无论是想引向微信、抖音等流量平台,还是导流到商超到家、生鲜电商、社区团购平台,都能安心与顺丰同城进行合作,不用担心流量的转移。正如顺丰同城CEO孙海金之前表示,“由于顺丰同城业务具有独立第三方属性,与很多有同城即送需求的企业之间不存在竞争关系,所以这些企业更愿意将自己的配送服务交由顺丰同城进行承接,或者至少会把顺丰同城作为自己高峰时期的首要的运力补充。”

另外,独立第三方即时配送平台中立开放,能将服务定义权交还给客户。对于希望打造品牌差异化的商家,顺丰同城可以提供更专业及定制化的配送服务,承接来自更多元渠道的订单,为商家提供规模化、开放式、全天候的基础设施支撑。

经过发展,顺丰同城已经成为第三方即时配送的“一哥”。根据艾瑞报告资料显示,若按截至2021年3月31日止年度订单量计,顺丰同城已是中国规模最大的第三方即时配送服务平台,市场份额达11%。

上市在即,坐拥天时地利人和

作为即配物流领域的后起之秀,顺丰同城能够在群雄环伺的环境中迅速突围,冲刺同城即时配送的港股第一股,离不开“天时地利人和”的共同驱动。

所谓“天时”,指的是环境利好和政策支持。相关资料显示,即时配送服务行业的年订单量已经从2016年的46亿单上涨到了2020年的210亿单,复合年增长率为46%。艾瑞咨询发布的报告也指出,2024年我国即时配送服务行业的年订单量预计将增至643亿单,2020年至2024年复合年增长率为32.3%。不难看出,即时配送赛道未来潜力巨大,再加上新消费时代的来临,可以说顺丰同城吃着高质量发展的时代红利,并且未来发展也会随之水涨船高。

另外,政府扶植行业生态健康,监管对于互联网反垄断的关注正在持续加大。如今一家独大的商流平台已成为过去,商户拥有越来越多的自主选择权,构建专属的配送闭环需求日益提升,这时顺丰同城作为第三方独立即时配送平台的重要性日益凸显。

而“地利”,可以理解为流量分散化趋势和顺丰同城的“广结好友”。当下互联网环境涌现出各类大大小小的流量池,消费场景也在分散化,消费者对网购的接受度和信任度普遍已非常高,对渠道一般不会有特别的要求。而顺丰同城作为第三方即时配送平台,与各大平台、商家均保持良好合作,能更好地承接起全渠道流量的配送,满足到用户的核心需求。顺丰同城全面覆盖新消费行业的各种即时服务,包容互利,与生态各方合作共赢,推动行业正向循环。

最后的“人和”,是指顺丰同城与其母公司品牌顺丰的强强协同。一方面,顺丰同城延续了顺丰品牌一贯的高品质服务,建立专业、领先的行业认知,在口碑方面也已有一定建树。另一方面,顺丰同城可以借助顺丰生态体系的丰富资源,尝试和碰撞更多场景下的需求,在高品质履约和精细化运营方面再上一层楼。在物流领域,顺丰积累了大批注重时效、愿意为品质买单的快递用户和客户群,这些用户转化到顺丰同城上,能为顺丰同城带来巨大的ToC市场优势。

到2021年5月31日,顺丰同城业务已覆盖全国超过1000个市县,服务超53万B端商家及1.26亿C端用户。总体来看,顺丰同城在天时地利人和的加持下,打造出在第三方即时配送领域的独特优势,如今更有阿里下注,上市后有望在即时配送领域大施拳脚,取得更骄人的成绩。

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