摘要：
生鲜盲盒、中奖、实惠？看到这些词是不是有些懵？
盲盒经济是近几年在年轻群体中流行的新潮流，这种模式也套用在了生鲜电商上，只是将盲盒内的物品换成了其他生鲜，通过购买的方式有几率随机抽出更高价格的大奖。这种生鲜电商背后的逻辑是什么？盲盒模式还能套用在哪些行业上？
盲盒热
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盲盒的火热，丝毫不逊色于社区团购。2020—2021年的盲盒，可谓是火得一塌糊涂，成为潮流玩具中受众面最广、热度最高的品类。一说起盲盒，大家就能联想到泡泡玛特。泡泡玛特可以说是盲盒行业中的代表，也是第一个以盲盒起家的上市潮玩公司，于2020年12月赴港上市。
盲盒之所以能在国内迅速崛起，并且得到人们的认可，主要是它有着强惊喜感、强社交、强溢价三个特点。跟其他潮玩品类相比，入手盲盒的门槛比较低，低价格更容易让人们所接受，并且盲盒的趣味玩法让玩家拆盲盒时更具有强惊喜感、强社交性，当抽到隐藏版时，还能收获比商品价值更高的收益，使得盲盒逐渐出圈，收获大波粉丝。
生鲜盲盒也来入局
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在生鲜行业中，各大社区团购平台进行激烈的百团大战时，菜鸟和哈啰单车就已经推出了生鲜盲盒免费领取的活动，并且在盲盒中随机装入蔬果米肉等各类生鲜产品。而生鲜平台开始兴起盲盒模式，除了针对精打细算的家庭主妇群体，购买相对低价的生鲜产品就有几率赢得更高价格的产品，销量数据亮眼；还有很多z时代的年轻人。据数据分析，这种生鲜盲盒即便不中奖价格也实惠，还能抓住大众的侥幸心理，让消费者购买上瘾养成消费习惯，互相之间也因为“中奖”话题而形成专属店家的交流圈层。
盲盒的特点？
盲盒的核心分为三点，
第一是商家需要在满足用户基本需求的同时，还能通过超预期价值制造吸引点。
第二是商家设定的价格需要与产品价值相符，更易于消费者实现超预期的结果，刺激后续持续购买行为。
第三是由盲盒的随机结果衍生出的社交行为，能够帮助商家建立消费用户圈层文化。
“追更”下的
心理
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生理
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双重刺激
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想要争取Z世代的心，就必须搞懂年轻化的真实需求，就要知道新一代年轻人喜欢什么，想要什么。不知道大家发现没有，主流的消费品已经满足不了这届年轻人了。逛街走走，你会发现各大商场都有喜茶和奈雪光鲜亮丽的广告牌和宣传标语；而白领的办公桌上鼠标和键盘被泡泡玛特和乐高的玩具所包围，这告诉我们一个很明显的现象——这些新晋的消费品牌已经为越来越多Z世代弄潮儿带来了更多更新的产品和消费新体验，也催生了年轻消费者像追剧一样追产品更新的现象，新一的人群对“心理+生理”刺激是非常在乎的。
品质溯源
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物美价廉
不管怎么玩新，尤其是生鲜盲盒，品质安全自然是重中之重，而产品质量、口感与视觉这两点始终都是消费者关心的永恒话题。吃过草原领头羊的人们都知道，他家的羊肉从不需要辅料的配合，只需一瓢“清泉”就能吃出原鲜的味道。草原领头羊的羊肉采用最传统的养殖方式，在独特的气候条件和地理风貌的优势下，造就了丰富多样的自然资源优势，羔羊每日在草原上肆意撒欢奔跑。优质的先天草原环境，造就民勤羊肉低膻、厚味醇香。也造就了纯粹自然的原生态美食。而更仍其产品略胜一筹的是物美价廉。
感官体验是提升食物品质的基源
说人类都是视觉动物，是“颜控”并不无道理。一份食物，第一步在视觉上引发了你的好感，也就成功了一大部分。就像草原领头羊的泉水系列，冰泉的主图包装+精致的调料包，简直就是地中海与波西米亚的碰撞，充斥着消费者购买欲。除此之外，退去第一轮包装色，肉质的色泽、肉汁的晶莹油亮，都可以组合成视觉享受，加强了主厨对烹饪的欲望。
盲盒作为IP，以最基础的手办形式与餐饮界联名营销对于消费者们来说已经不再陌生了，未来，草原领头羊或将对盲盒形式进一步拆解探索，与互联网公司的结合，比如电商平台可以利用自身大数据优势，为用户定制盲盒，满足了自身的促销目的，同时达到去库存目的。
