勾正数据:精细化广告运营助力提升大屏广告价值

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勾正数据:精细化广告运营助力提升大屏广告价值
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10月15日,2021爱奇艺iJOY悦享会在上海圆满举行。其中,“品牌硬广专场”从多个维度探讨了长视频硬广的创意玩法和投放价值。当媒介环境日益复杂,科技如何驱动广告形式创新?品牌硬广投放如何发挥最大价值?大屏营销有哪些趋势?如何使品牌营销效果更好地触达市场?爱奇艺广告策略营销总经理王泉、勾正首席客户官阎诚江、秒针高级业务总监王鹤、北京海米文化传媒有限公司CEO杨凯分别展开分享。

 

 

多元化业态下,OTT行业潜力巨大

后疫情元年,TV端智能大屏+移动端联动已成趋势,勾正数据首席客户官阎诚江结合家庭场景谈到,传统智能大屏广告的营销价值被严重低估。据勾正数据《“逆风远略”—2021H1智慧屏行业发展白皮书》显示,2021年上半年智能电视激活数超2.69亿,智能电视激活用户覆盖上涨5.5%,联网电视激活量达4.58亿,较去年年底上涨8.3%。

在处于高速发展期的OTT行业,广告资源仍处于蓝海,有巨大的发展空间。目前开屏广告、创新广告填充率仅为10%左右,贴片广告填充率仅为26%,库存相当丰富。在智慧屏端,贴片广告和开机广告是最受欢迎的资源形式,冠名合作、信息流广告和暂停广告潜力亟待发掘。

精细化广告运营助力提升大屏广告价值

随着互联网的高速发展,人与设备之间的链接点越来越多,粘性却成反比,因此更具精细化的广告运营对广告主的硬广准确触达市场提供了制胜法宝。

鉴于大屏广告日益增长的影响力,勾正始终强调同屏跨源的意义:开机-直播-点播,这三源基于同一设备大屏的投放作业和规划应该是新时代的又一作业思路。勾正旗下的Uniplan+产品能打通跨屏媒体营销数据,同时连接“营销触点+营销效果”数据,进而提高媒体投放效率。同时随着程序化和大屏标签的进一步完善,期待能与爱奇艺一同打造一款可保障TA/TH浓度的产品,这将会不同于目前的PDB/PD投放,是真正可以保障广告主投资的兴趣标签人群的浓度的产品。

未来勾正数据将联合爱奇艺挖掘智能大屏的隐藏价值,用更精细的屏幕、场景划分,增强观众的代入感,打通物理空间与内容共鸣,在共识中触达用户,帮助品牌降低消费者的决策成本。

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