腾讯音乐连续九季度亮相腾讯财报,音乐付费会员服务相对快速增长

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腾讯音乐连续九季度亮相腾讯财报,音乐付费会员服务相对快速增长
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11月10日,腾讯发布了2021年第三季度财报。腾讯音乐娱乐集团继续凭借稳健的业绩,连续九季度亮相腾讯财报。受益于优质流媒体服务的提供,腾讯音乐在线音乐付费用户数同比增长37.7%至7120万,成为腾讯Q3财报“数字内容”板块的亮眼成绩之一。同时,腾讯财报还显示,在线音乐付费用户服务的相对快速增长有效推动腾讯社交网络收入同比增长7%至人民币303亿元。

在腾讯发布财报的前一天,腾讯音乐也发布了2021年Q3财报,整体业绩持续稳健,多项业务获亮眼突破。财报显示,2021年第三季度,腾讯音乐娱乐集团总营收78.1亿元,在线音乐服务收入同比增长24.3%,在线音乐付费用户达到7120万,同比增长37.7%,其中环比净增长为500万。付费率达11.2%,高于去年同期的8.0%与2021年第二季度的10.6%。

从两份财报中可以看出,腾讯和腾讯音乐都在践行长期主义的发展思路,持续加大科技创新投入,积极探索时代变化中的发展新路。对于腾讯音乐来说,助力音乐产业繁荣发展,积极探索音乐多元价值是其一以贯之的坚持。

为了满足用户多元化、沉浸式的音乐体验需求,腾讯音乐不断探索音乐娱乐新模式。腾讯音乐第三季度财报显示,腾讯音乐旗下的全景音乐现场演出品牌TME live继续朝着创造具有沉浸式体验的全新线上线下融合音乐场景的愿景持续迈进,在第三季度共举办了26场线上现场演出,并与腾讯音乐人平台联合打造线下舞台演出计划,还推出了每周一次的系列室内音乐节。

为打造“音乐多元宇宙”,腾讯音乐还携手3D创意社区罗布乐思,在近期正式上线全球首款沉浸式音娱类游戏《QQ音乐星光小镇》,玩家享受游戏快乐的同时,在虚拟世界里也能体验虚拟演唱会、新歌发布会、音乐节等音娱节目,获得真实的沉浸式音娱体验。

此外,在第三季度,腾讯音乐继续通过腾讯音乐人平台为行业培育原创作品、丰富独立音乐人生态,持续为独立音乐人提供有效的创作工具与更多合作机会,帮助其在音乐创作、职业发展、乐迷运营以及商业化等方面得到充分的价值释放。同时,腾讯音乐不断为音乐人群体提供了丰富资源支持,包括TME live现场演出机会、收入激励计划、宣推渠道、职业培训与版权保护等。

为了继续加大对音乐行业的支持力度,腾讯音乐旗下腾讯音乐人还专门推出了两大扶持计划。其中,乘风计划有效地将音乐家与业界金牌词曲人配对,为行业碰撞出更多优质原创音乐内容;全新升级的亿元激励计划4.0,则全面升级音乐人收益体系,让音乐人在追梦路上的没有后顾之忧。财报数据显示,截至第三季度末,腾讯音乐人平台延续同比两位数增长的强劲势头,入驻的独立音乐人数量突破26万,平台上原创作品播放量也继续保持健康增长。

腾讯音乐旗下平台也有各自有针对性的激励政策,比如QQ音乐“银河计划”、酷狗音乐“星曜计划”、酷我音乐“乐动计划”等;疫情期间,线下演出受阻,腾讯音乐人一共做了60场线上直播演出,帮助了大量音乐人转线上演出。腾讯音乐希望以点带面、多点开花,为音乐人创造更多发展机会。

在腾讯音乐公布第三季度财报的同时,腾讯音乐还官宣与Apple Music达成音乐授权协定,将通过TME音乐云进行授权音乐作品的全球发行与推广。此次协定不仅将为Apple Music全球范围内的用户带来国内厂牌及创作者的优质音乐内容,更能够使得全世界音乐用户进一步领略独具中国特色的音乐文化与音乐品类,助力中国音乐人的国际化发展,进一步提升中国音乐的全球影响力。

展望未来,随着5G、AI人工智能等新技术的加速应用,消费者精神层面的需求日益增长,腾讯音乐将在音乐、音频等领域持续深耕,坚持创新,以领先内容与产品服务体系,引领中国音乐行业升维向上。

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