Merkle (美库尔) 2021年Q3海外数字营销报告

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Merkle (美库尔) 2021年Q3海外数字营销报告
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Merkle刚刚发布的第三季度数字营销报告,着重分析了付费搜索、亚马逊广告、付费社交和展示广告的趋势。随着疫情变为常态化,2021年第三季度整体在竞争力、购物行为和隐私政策等方面的趋势变化,将对广告产生较大的影响。

第三季度数字营销报告的新兴趋势表明,疫情继续影响着消费者的购物行为,营销人员在制定营销计划时需要持续保持灵活性。例如,在2021年第三季度,在线购物和零售增长将随新冠疫情新增病例的增加而产生相应的变化,营销人员则需制定相应的营销策略。

新兴市场和电商的繁荣带来了激烈竞争

电子商务的发展将更多行业带入数字营销领域,在线购物、网购到店提货等服务受到越来越多的消费者所青睐。18个月过去了,跨渠道激烈竞争的影响仍在继续。付费搜索单次点击费用同比增长41%,谷歌和微软也不例外。亚马逊Sponsored Products广告支出单次点击费用同比增长43%,Sponsored Brands单次点击费用增长76%。在付费社交方面,Facebook和Instagram每千次曝光费用分别增长了46%和11%。

2020年流量的异常表现使年度同比对比困难

大多数平台的流量在2020年第三季度实现了两位数的增长。今年的付费搜索的点击和曝光费用更高,成为了预测2021年流量同比的关键。付费搜索点击量同比下降10%,原始搜索访问量同比下降3%。亚马逊Sponsored Products点击量和Sponsored Brand点击量同比分别下降61%和11%。付费社交方面,Facebook曝光次数同比下降15%,Instagram曝光次数同比增长率降至2019年年初以来最低。尽管这些广告有所下降,但由于之前提到的更高的单次点击和每千次曝光费用,大多数渠道的总体支出仍呈同比增长趋势。

新冠疫情仍是消费者购物行为的重要驱动因素

消费行为依旧与新冠病例数量息息相关。2020年,网购行为同新冠病例数及公共安全等相关方面的监管政策的变化密切相关。随着确诊病例的增加,更多的消费者选择网上购物,零售行业呈上涨趋势。同样2021年第三季度也呈现相似趋势。广告也与美国新冠病例的情况呈现出相似的轨迹,在搜索、付费搜索和亚马逊Sponsored Products方面,零售同比流量在7月表现最差,在8月和9月得到改善。与此同时,旅行相关的搜索访问量则相反,7月份表现最佳,而9月表现最差。

随着消费者外出活动的增加,移动搜索量再创新峰值

今年夏天,随着消费者外出时间的增加,人们在本季度对于移动搜索的需求高于以往任何一个季度。手机和平板电脑,在第三季度贡献了64%的搜索访问量,与此前最高记录持平。移动端付费搜索点击创下72%的新纪录。谷歌和微软都呈季度同比增长,但微软总点击量中的移动份额依然远远落后。

隐私新政给广告主带来的影响

在Facebook生态系统中,广告主将继续应对iOS14系统升级后所带来的冲击和影响。品牌需要更积极地出价,以获取更多的目标受众。在可用追踪(及报告)变少的情况下,品牌还需要更多投入才能实现营收目标。这也促进了广告费用进一步增加。Facebook和Instagram每千次曝光成本同比增加,分别增长了46%和11%。

Merkle(美库尔)集团是一家以数据为驱动、技术为依托的客户体验管理公司,专注于跨平台和设备交付独具特色和个性化的客户体验。在过去30多年里,Merkle与众多《财富》1000强企业以及非营利机构建立了合作伙伴关系,帮助他们实现营销投资组合价值的最大化。公司在数据、技术和分析方面的积累为其获取消费者洞察、实施超个性化的营销战略奠定了坚实的基础。Merkle在效果媒体、客户体验、客户关系管理、忠诚度、电商解决方案、B2B营销和企业营销技术等方面的综合优势有助于增强营销效果,扩大竞争优势。Merkle全球现拥有9600多名员工,业务遍及欧洲、北美、中东及亚太地区,设有50多个办事处。Merkle于2016年加入了电通集团。Merkle中国总部位于上海,并在北京和南京设有办事处。下载免费报告请关注Merkle美库尔公众号 ,如需了解更多信息,请访问www.merklechina.cn或与MerkleChina@merkleinc.com联系。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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