对于很多老一辈的人来讲，在他们的青年时代，去老字号选购商品，买一些瓜果零食与亲朋好友分享，这是走在潮流前线的事。现如今，各种吃喝玩乐“网红店”层出不穷，别出心裁的装修，或是新颖独特的产品，吸引了一波波热衷于追逐潮流的年轻人争相打卡，在这样的市场背景下，不少曾经辉煌的老字号逐渐“失宠”。当然，也有部分像苏州稻香村这样的老字号，面对逆境没有退缩，反而抓住数字化机遇，加快了创新和变革的步伐，焕发出新的生机。
在2021中国品牌价值评价信息榜中，苏州稻香村品牌价值突破167亿，位居中华老字号榜单前列。苏州稻香村之所以能够在一众老字号中保持领先的发展态势，主要得益于产品品质过硬、创新化的营销手段、品牌建设与时俱进等方面的优势。
作为有着两百多年历史的老字号，苏州稻香村深知品牌建设在行业发展中的重要性。近年来，苏州稻香村围绕“稻香村超级IP”计划，在传播中式糕点及传统文化方面做出许多创新尝试。苏州稻香村组织专业人员查询史料典籍、旧资料，组织召开专家研讨会，系统梳理了稻香村创始以来各个阶段的历史发展脉络，并加快将这些成果整理成册出版，为传承“稻香村”品牌做出努力。
与此同时，苏州稻香村还多次参加江苏、浙江、山东、上海等地老字号博览会，并在中国企业家博鳌论坛、“一带一路”合作高峰论坛等高端论坛上宣传稻香村品牌形象，被人民日报、新华社、央视等主流媒体多次报道，逐步扩大品牌影响力。在春节期间，苏州稻香村品牌形象广告亮相美国纽约时代广场，以开放、包容的姿态走向世界舞台。
苏州稻香村亮相美国纽约时代广场大屏
在践行社会责任这一块，苏州稻香村也充分凸显了民族企业的情怀和担当。疫情防控期间，苏州稻香村积极响应“三保行动”号召，先后向湖北、北京、上海、河南、山东、山西等地慈善公益机构、疫情防治医院、社区街道等多家单位捐赠了价值500多万元的物资。除此之外，近些年苏州稻香村还参与了河南暴雨灾害捐赠、老字号振兴计划、捐助邢台水灾灾区、捐助山东地区贫困教师等多个公益活动，累计捐赠善款1000多万余元，捐赠物资价值3000多万元，先后获得“省级扶贫龙头企业”、“中国优秀责任品牌企业”、“中国优秀企业公民”等多项荣誉。
老字号传承的不只是招牌，匠心匠艺和精神也是立本、立根、行业立命的根基，这也是苏州稻香村经营百年经久不衰的原因！
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