打造重磅内容联盟,有道优选的年轻化战略

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打造重磅内容联盟,有道优选的年轻化战略
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最近,一部《鱿鱼游戏》,一夜之间火爆全球。在这部电视剧背后,我们看到的不仅是人性的思考,还有在游戏中对前进方向的慎重选择。

无独有偶。如今的广告,可能也更像是一个看谁先找到正确路线的游戏。

当下,打扰似乎成了广告的原罪,广告以无孔不入的方式渗透在每个人的四周。对于广告主而言,无论是内容端还是渠道端,都要用最讨人喜欢的方式突出重围。

随着社交媒体成为主流营销阵地,圈层文化营销也已拉开帷幕。

为了应对需求端的变化,有道营销于近期重磅推出了——有道优选平台,帮助广告主快速匹配最合适的营销内容,开展多元、高效的商业合作,并在平台上进行更清晰、更组件化的投放体验。

产品优选

学习乐园也是资源洼地

作为一家以成就学习者“高效学习”为使命的智能学习公司,网易有道围绕学习场景,打造了一系列深受用户喜欢的学习产品和服务。

而优选平台聚合了国民级学习app网易有道词典、国内最大的中文慕课平台中国大学MOOC、在线多语言翻译能手有道翻译官、移动高效办公最佳助手有道云笔记,还有面向成人终身学习的在线课程平台网易云课堂以及专注少儿阅读写作能力的有道乐读。

在构建用户学习乐园的同时,也构建了品牌的心智高地。

六大旗舰产品实现了对多群体的覆盖,并且强功能的产品应用与用户之间形成了足够的用户粘性。同时,在品牌不断聚集或是突破自己的人群圈层的今天,有道优选紧紧抓住求知者的脉搏,从产品设计到营销落地,始终做到和学习者在一起。

不难理解,这样独一无二的产品矩阵成为有道优选平台正式“出道”的坚定基石。

人群优选

高效捕捉用户行为适配场景营销

解答Z世代的迫切问题,让成年人get一项技能,让一个孩子因此确立人生的兴趣和方向,优选精准直击Z世代、职场、亲子三大泛知识消费人群,为品牌合作有效筛选目标受众。

在此基础上,有道优选通过对用户多元求知行为的捕捉,适配不同的场景营销策略,准确锁定花团锦簇的教育节点:开学季、考试季、求职季、提升季、暑期游学季等。

以开学季为例,前有#元气开学#主题,当代大学生集元气养锦鲤,欧皇附体高能开学,后有汤达人【元气开学节】,全网大学生拯救开学综合症,元气满满新出发。从一个节点主题,到一个节点IP,在精准的用户洞察之上,率先实现了品牌与平台的双向赋能。

有道词典开学季活动

再如暑期游学季,成都大熊猫PBL游学营重磅开营,近距离萌宠互动体验最自然的成长方式,让孩子做最cool的国宝研究员。

亲子季,平安人寿联合网易有道共同打造“险商小学霸–青少年风险管理能力培养计划”,以多种趣味活动,增强青少年的风险管理意识和基础保险知识。

平安人寿“险商小学霸”

有道优选从不同群体画像出发,对焦品牌与平台特色,充分发挥出平台用户的最大价值,为品牌用户匹配积攒了资源。

创作者优选

高质量内容输出连接品牌用户

在教育先行的大环境下,知识类内容正在以取代者的姿态占领互联网社区平台,知识类创作者是平台不可或缺的王牌。

内容、流量、人群三管齐下,有道优选聚合4000+老师、1000+KOL的创作者团队,结成品牌内容的生产联盟,让品牌化身知识,与学习者同行。

与此同时,优选不断挖掘新模式,围绕老师课程及平台KOL重塑知识的魅力,焕发品牌的新活力。

比亚迪联手网易有道化学“老铁”冷士强,幽默解构动力电池原理,助力产品破圈;

戴尔联合有道考神老师齐力打造教育专场直播季,在学习中优选良品;

“万词王”曲根、世界记忆大师卢菲菲空降华为线下体验店,授课场景全面渗透新产品性能;

雀巢巧妙绑定人气教师,开启全新清爽vlog带货模式,抢占用户心智;

统一金桔柠檬联手词典KOL 实力量产原生内容,领学助力摆脱枯燥。

创作者&品牌强强联手

多品类的创意合作充分发挥出创作者的内容价值,充分连接品牌与用户,提升品牌在用户心目中的形象与认知。

流量优选创

新匹配跨界玩法助力品牌出圈

基于优质媒体、消费群体和内容创作者的支持,平台能够更好地进行匹配与筛选,为品牌所需流量加持。

有道优选自有流量通过不同的组合创新为品牌曝光触达用户提供了实打实的硬核输出。信息流、闪屏、原生落地页、特色栏目、优质课程等多界面优质视觉曝光提升活动与品牌关注,各形式组合创新形式打造品牌多样式知识传播。

同时,优选平台还以全新的营销模式与跨界玩法,助力品牌出圈。2020年,有道X“统一冰糖雪梨”走进北京市朝阳区金盏乡某打工子弟学校,开展教育公益项目捐赠。温暖公益行让营销不只停留于商业层面,更从社会责任角度出发,在长期的品牌曝光中提升品牌社会形象。

冰糖雪梨公益进校

除了在公益上的合作拓展,优选还将目标放到了IP营销上。针对不同人群、主题和互动模式,人气IP争气鸡以相应的形象呈现,成为不少用户追求的周边之一,更让有道在用户心目中的形象更加具像化,加深了彼此之间的情感连接。

争气鸡IP&品牌

联名 这种多类型的玩法与组合足以提升品牌对有道在创新营销上的认可,助力品牌出圈。

强势案例合作

高能展示平台操盘实力

有道营销与品牌主互相成就,不断打磨优质案例并屡次在行业奖项中崭露头角。凭借肯德基#小书迷童声守护计划# 和肯德基硬核午间大学,多次在金投赏国际创意节中取得佳绩。

2020年,“今麦郎一桶半”让学生热情比拼、开心夺金,案例成功入围艾菲实效奖,引发关注,蒙牛真果粒-蓝朋友系列也强势拿下中国国际广告节年广告主奖年度经典案例。

有道营销屡次斩获行业奖项

除此之外,在金鼠标、虎啸奖、现代广告奖、TMA等各大知名广告奖项的角逐中,有道优选联合雀巢、华为、统一金桔柠檬等优质品牌,报送了诸多实力不俗的商业案例,获得行业的高度认可。

结语

对于有道优选而言,未来的目标是搭建起更创新、丰富、海量的内容联盟和高效、便捷、智能的一站式营销平台,以不断迭代和进化的营销服务为企业客户创造更多更大的价值。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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