凹凸Mart创始人Elsa:未来我们将继续推动文化跨界合作,聚焦原创品牌IP孵化

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凹凸Mart创始人Elsa:未来我们将继续推动文化跨界合作,聚焦原创品牌IP孵化
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“我是特别喜欢中国传统文化的,还曾在网上看过蔡老师的教学视频,”正在低头专心修剪一根根粉色绒条的参与者告诉我们,“今天能来现场观赏制作流程,还有蔡老师手把手教,简直太幸运了!”这是凹凸Mart在龙湖北京长楹天街举办的十一特别体验活动,之前还有京绣的现场教学,时尚博主和宝妈聚在一起,向吴氏京绣第五代传承人陈芳刚老师一针一线地学习绣香囊。

连续举办了半个多月的2021凹凸Mart跨界潮流艺术节,用创新的原创国潮市集和跨界国潮艺术展,构建起“艺术融入日常”的人文环境,吸引了一批又一批观众前往,感受传统艺术与潮流艺术碰撞的氛围。

谁说艺术只局限在格调艺术馆?凹凸Mart要让艺术成为一种生活方式

凹凸Mart自创立之初,就致力于协助中国原创品牌发掘自己独特的“中国特色品牌力”,力图成为原创品牌IP孵化、专业跨界合作、产品营销转化的开放性合作平台。这也与凹凸Mart品牌创始团队的工作经历密不可分,多年来团队先后参与孵化过多个文化及文旅IP,在品牌IP化的艰辛道路与广阔前景中,“中国品牌”与“国潮”是两个不断被提及的词语。但创始人Elsa认为:“并不是中国原创的品牌,都能称之为‘国潮’,我们想做的,就是推动更多中国品牌成为‘国潮’。”

经过不断的调研与实践,凹凸Mart开始在中国传统文化方向发力。中华优秀传统文化传承和弘扬引起了社会各界的关注,也取得了显著的成效,但传统文化的传承和保护往往只局限于文化工作者,难以引起广大群众的共鸣。要想推动中华优秀传统文化的传承和弘扬, 必须调动更多人参与其中。通过创造性转化、创新性发展,赋予优秀传统文化时代内涵,才能让传统文化真正“活”起来。

为了做好“2021凹凸Mart跨界潮流艺术节”,团队成员颇花费了一些功夫,从提高大众参与度的角度出发进行活动策划,到与艺术家、场地、市集品牌各方的合作洽谈,终于确定了艺术展览与市集的结合作为最终呈现形式。接下来,凹凸Mart还将去到更多城市地标位置、商业中心、公园草坪等,激活更多人群与文化的交流互动。

内容与形式的创新跨界,让大众成为传统文化传承的“自来水”

“2021跨界潮流艺术节”顺利在9月召开,高雅的艺术展和大众喜闻乐见的市集联合展出,天南海北的艺术家来此相会,通过脑洞大开的作品,展现传统与潮流艺术碰撞的魅力,新锐设计师在这里收获了消费者的肯定,非遗大师也在这里让大众了解了非遗之美,大众在逛街的同时,就能轻松欣赏到艺术、领略到中华传统文化强大的包容力和鲜活的魅力。

图:逛街的消费者积极参加凹凸Mart的涂鸦活动

龙湖北京长楹天街稳定的客流为艺术节带来了第一波主力军,内容和形式的创新很快为凹凸Mart带来了源源不断的“自来水”,很多观众为了打卡市集、艺术展以及跟非遗大师学艺,特地赶来现场。

图:网友探展晒图

图:消费者驻足观赏凹凸Mart跨界国潮艺术展

传统文化传承需要引入创新元素,提升大众对于传统文化的接受程度和喜爱程度。因此,创新表达方式是传承优秀传统文化的必要手段。如今,越来越多国货老字号“跨界”变国潮,默默无闻的河南卫视也凭借传统文化和现代科技的碰撞大片《唐宫夜宴》大火,国货和传统文化都在互联网时代中用跨界与年轻人进行对话,成为文化自信引领“破圈”的成功典范。

凹凸Mart自然也发现了“跨界”的魅力,无论是原创品牌还是艺术家个人品牌,都可以通过“跨界”激发自身品牌力,都具有打造成“IP”的潜力。此次与凹凸Mart合作的艺术家都极具个人特色,比如嗅觉敏锐的潮流艺术家YY,是爆火NFC的国内创作者,对纽约波普艺术和日本“超扁平”风等潮流艺术都有独到的理解;还有国内飞线涂鸦第一人丁文尧,以线为表现形式进行绘画,将中国风吹向世界。凹凸Mart发现了这些艺术家独特的“品牌力”,在艺术节期间,通过多方媒体渠道对艺术家及艺术家的作品进行宣传,让大众了解了更多幕后的故事,对艺术家的作品有了更深刻的感知。

图:凹凸Mart跨界国潮艺术展部分艺术家作品

面对大众的热情,常年投身于中华优秀文化传承的陈芳刚老师感慨不已:凹凸Mart的首次活动便获得了这么多人的支持,非常期待你们后续的活动。

“除了大众的热情反馈,与我们合作的艺术家和品牌方也非常满意此次活动,通过凹凸Mart的平台,大众轻松接触到原创品牌、新锐艺术家,更了解了艺术品背后的故事,对于新锐品牌和艺术家来说,这个机会很难得。”Elsa已经在带领团队开启新项目的策划与合作,“艺术节的活动虽然结束了,但是我们与这群艺术青年的合作不会停止,未来我们将继续推动文化跨界合作,号召更多热爱艺术的青年,用最富有时代特质的方式——潮流艺术跨界,增强潮流艺术活动与传统文化传播在年轻人心中的影响力。下一步,希望能通过我们的平台,帮助更多中国原创品牌进行IP孵化,找到独属于自己的‘中国原创品牌力’。“

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