快资讯改版升级 盘点360信息流广告的三大利好变化!

微信扫一扫,分享到朋友圈

快资讯改版升级 盘点360信息流广告的三大利好变化!
收藏 0

引言

如果一款互联网产品可以成为组织比特(BIT)信息的通用形式,这无疑是成功的。因为这意味着它可以与丰富多样的内容、服务相连接,大幅提升信息分发的效率。从信息流诞生的那一刻起,便意味着“去中心化”,其打破了以编辑为主导的信息分发方式,通过个性化推荐为用户提供符合胃口的内容。

11月份,360快资讯迎来改版升级,现已进入灰度测试并逐步放量。作为360入口级的信息流产品,快资讯将为重构人与内容链接带来更多可能。

快资讯是一款多端、多场景分发的信息流内容产品。依托丰富的流量资源和算法能力,将内容高效分发到360自有+外部媒体平台,用户不用专门打开APP就能“随时随地看资讯”。海量流量+360搜索加持+智能投放体系,为企业提供高效的营销服务,让品牌影响力随时随处可见。

此次快资讯的改版升级,不仅为用户带来更佳的使用体验,360信息流广告蕴含的商业价值也将被更大挖掘,助力品牌实现营销目标与持续增长。

双流模式更符合阅读习惯 有效提升广告点击率

本次的改版升级,在原有布局框架基础上,对资讯、视频feed流等进行了功能和交互的分析。经过多轮的测试与用户体验分析,双流样式对资讯沉浸体验与营销内容展现实现了更好的均衡。在保留现有样式优势的基础上,从布局、视觉、内容等方面进行了优化。

首先,实现导航与功能按钮、信息流、资讯内容的层级区分,使信息传达更灵活到位,方便用户在不同功能的板块间快速切换。整个布局从左至右的展现方式符合pc操作习惯,增强了页面整体性,左侧流和右侧内容衔接更稳定。

其次,通过增加背景色,以大卡片的形式区分板块,相比于原来都是白背景色,用户能在短时间里完成内容的选择和浏览。

360信息流负责人表示:改版后,整体的页面更加清晰规整,用户更容易聚焦于双流内容中并获取信息,这将大大增加内容点击率。同样在资讯流环境中的信息流广告,由于环境更加沉浸,点击率及转化效果也有明显提升。经过精确的A/B实验,新版详情页信息流广告ctr提升7%,广告主平均cvr提升了4%,其中部分中小广告主cvr提升可达12%

信息流结构更“百变提升内容呈现力和触达率

本次改版,设计师们在用户的“视觉焦点”方面做足了功课。通过日常观察、反馈体验、行业先进经验的汲取总结,设计师对左侧信息流进行优化,确立了“左文右图”的原则。

正如下方图中的箭头,以前用户的阅读路径偏长,并且常常出现视线的折返;而改版后,阅读路径较短,不会有视线的折返。统一阅读方向及顺序,减轻了视觉负担,在内容上让用户更加集中于阅读,优化信息流图文阅读体验,提升图文广告的效果。

同时,信息流的“样子”也更加“百变”,单图、三图、大图、视频等样式,一方面避免了单一的信息流结构给用户带来的单调感,另一方面大大丰富了广告的展现形式。而先进的技术也让内容推送更加精准,可以根据不同样式的信息流插入与其匹配的原生广告。

根据尼尔森的用户阅读视线模型,用户浏览页面的顺序是从左往右自上而下,左上角的信息最早触达用户。因此,左文右图和丰富的展现样式,符合人们长久以来的阅读习惯;有利于为用户提供统一的阅读基准位置,在大量、长时间阅读的过程中,极大地减小了阅读压力;保持了整体信息流阅读先后顺序的一致性,为用户提供较好的沉浸式体验。

通过以上调整,新版详情页的衍生阅读提升3%,页面停留时长提升了6%,本次页面改版有效的提高了用户留存与粘性,实现了广告效果及用户体验的双赢。

交互细节进行优化 提高产品体验缩短操作路径

正所谓“细节决定成败”,快资讯在许多交互体验细节上也做了贴心的优化。比如增加回到顶部的按钮,在阅读长篇幅内容时对用户更友好;对顶部标题、来源、时间进行重新排序,重点区分了层级、大小、粗细等关系,让用户通过视觉引导自然的区分重点与次重点,内容更加清晰易懂。

我们对广告样式也进一步进行优化,如将广告位适当加高,并且将广告标识展现更为明显,有效降低用户因广告标识不明显而发生广告点击行为后快速跳出落地页的情况,广告主落地页到达率提升8%

值得指出的是,关注功能全新上线。对于用户来说,可以根据喜好,关注自己喜欢的内容创作者。同时,360信息流的内容精准触达能力得到提升,可以更好的了解用户兴趣偏好,把握用户的真实意图,使品牌营销信息更符合用户需求。

本次360快资讯的改版与信息流广告的优化,着眼于用户良好的使用体验,在拉近与用户距离的同时,探索商业价值的更多可能性,为企业的增长添加动力。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

上一篇

第十七届中国·企业社会责任论坛在京召开 医联获评“2021年度责任企业”

下一篇

提效90%!法大大电子合同助跑“林氏木业”供应链数字化

你也可能喜欢

评论已经被关闭。

插入图片

热门

    抱歉,1天内未发布文章!
广告招租 文字链广告
返回顶部