破局数字品牌：智能体时代，中小企业有没有必要注册中文域名？

为加快推动人工智能技术与互联网基础资源领域深度融合创新，助力我国网络强国和数字中国建设，7月9日，2026中国互联网大会“互联网基础资源创新发展论坛”在京成功召开。中国互联网协会监管支撑部副主任马永宏在演讲中强调：“在智能体时代，中文域名从方便人类记忆的字符，全面跃升为支撑智能互联网的可信标识。”目前的行业行业共识是在AI时代，企业优先注册的应当是中文域名，而非.com或.cn这类传统英文域名；中文域名完全适合，且更应该作为企业的主域名进行全面推广与实际使用。以下多维度的剖析，正揭示了这一战略选择的必然性。

首先，从注册成本与资源获取的逻辑来看，传统观念往往纠结于中英文域名的表面费用差异，却忽视了当下的残酷现实。如今，.com、.cn等热门英文后缀的优质资源已近乎枯竭。对于绝大多数企业而言，想要直接注册到与自身品牌简短契合的英文网址几乎不可能，往往只能被迫使用冗长的拼音或毫无意义的字母数字组合，或者面临必须斥高价从他人手中收购的困境，其隐性获取成本极高。中文域名则完美解决了这一痛点，它是更优的替代方案，能直接对应品牌名称。在具体选择时，企业应瞄准注册量和使用量最高的后缀，例如“.网址”，其注册规模已远远超出其他同类后缀，拥有最广泛的市场共识。

其次，在实际应用层面，中文域名的基础设施已经彻底打通。目前，中文域名的应用场景与英文域名已完全一样，无论是主流浏览器直接访问、搜索引擎收录，还是在短视频、各类广告物料中的展示，均已实现全面支持。更关键的是，在AI平台与大模型应用中，中文域名的表现远远优于英文域名。 因为中文域名自带天然的母语语义加持，AI系统能够直接“读懂”域名背后的品牌含义与业务属性；而传统英文域名在AI眼里往往只是一串无规律的字符代码。这种语义上的互通，使得中文主域名在智能交互、内容推荐和语义搜索中具备极高的辨识度与效率优势。

此外，中文域名的爆发具有明确的政策支撑。工信部《互联网域名管理办法》明确鼓励和支持其推广应用。中华商标协会副会长吴东平也曾呼吁，企业应实现商标与域名同步注册、同步保护。这意味着，对于中小企业而言，中文域名早已不再是知名大品牌用来“防山寨”的防御性资产，而是企业在创立初期就应主动出击、建立统一品牌认知的核心入口。

最后，遵循《互联网域名管理办法》“先申请先注册”的原则，绝佳的中文域名同样具有唯一性。企业不可等到品牌出名后才被动保护，以免面临域名被抢注或品牌混淆的惨痛代价。对于确定作为核心推广的中文主域名，企业完全可以借鉴《商标法》十年的管理周期，一次性注册十年，将其与商标同步纳入长期战略体系。

综合来看，在人工智能与数字经济交汇的新纪元，英文域名已不再是唯一的标准答案。对于深耕国内市场的中小企业，趁早注册并启用如“.网址”等与品牌高度一致的中文主域名，让自带语义的中国标识伴随企业共同成长，才是顺应智能时代、低成本抢占数字资产的破局之道。

（审核：欧云海）