5月28日晚8点，天猫618第二波正式开卖。此前，淘宝直播狂撒20亿定金红包，超2100万人领到淘宝直播间定金红包，近千万人成功0元付定金。叠加立减85折、大额消费券、品类惊喜券、品牌购物金等优惠，让直播间的消费者直接享受全网低价。
截止目前，已有超381个直播间成交额破千万，展现出淘宝直播生态的强大爆发力和持续增长能力。
天猫618达人直播间销售火热，截至5月28日24点，李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、香菇来了、陈洁KiKi、胡可、所有女生的衣橱、交个朋友、林依轮、所有女生、桃桃总、酒妹妹、郑云、亮哥名酒荟、馋嘴屋King哥、魏骏杰等达人直播间销售额破亿。达播整体呈现健康、稳定增长态势。
其中，李佳琦Austin直播间GMV同比增速超10%，恩佳nn、明星吉杰直播间增速超三位数成为本次达播黑马。显示出淘宝直播生态不断突破，持续增长的态势。
今年618期间，店播表现同样抢眼。以服饰行业为例，截止26日24点，已有超28家服饰直播间破千万，超300家服饰直播间破百万，超800家服饰店播间成交翻倍。展现出服饰类目作为优势类目，在淘宝直播生态中持续高增长能力。
值得一提的是，雅迪电动车官方旗舰店在本次618中店播成交额同比增长超70倍，直播全域增长突破80倍，成为店播增速黑马。britax宝得适、东奥旗舰店、ICICLE之禾官方旗舰店、法莎蒂官方旗舰店、亚朵星球旗舰店、lululemon露露乐蒙等53个破千万成交额店播间实现超过三位数成交增速。
此次淘宝直播的亮眼成绩并非偶然，这得益于淘宝直播“专业主播+品牌货盘+平台保障”协同的品质直播模式。根据今年3月【淘宝直播盛典】上公布的数据显示，该模式下核心主播成交额同比增长31%，店播成交额增长36%。
这一策略也为众多垂类达人带来了成长红利，今年618，橙宝严选直播间同比增长超四位数，大娇来了、肖恩Shine、加拿大小飞哥等垂类达人同比增长均超三位数，垂类主播迎来增速爆发。垂类达人在各自深耕的专业领域，通过品牌专场合作，实现成交带动。深耕淘宝直播七年的服饰垂类达人七七酱77与莱茵等服饰品牌合作，在618同比增长三位数；新晋3C数码主播核芯玩家与intel品牌合作，持续输出专业优质内容，为消费者提供更精准的推荐，仅开播两个月便在首次618活动中达成6600万+的成交额，积累40万+粉丝。
此次618，淘宝直播通过“大额定金红包”、“红包翻翻乐”等一系列创新玩法和优惠机制，确保消费者在直播能享受到好价商品。同时，通过品质直播模式不断提升用户体验，为达人、品牌的持续成长提供了坚实基础。
