2025年,五粮液旗下战略品牌五粮醇以“致敬美好生活”为核心主题,在河南省12个核心城市系统化推进年度品牌文化巡演。日前,《五粮醇·致敬美好生活30年》沉浸式舞台剧巡演已成功点亮驻马店、焦作、郑州、安阳等8城舞台。活动以品牌文化为纽带,深度融汇河南文化底蕴,精准激发消费者对“美好生活”的情感共鸣,引发强烈反响。
一、 精研活动内核,文化赋能深植区域
巡演匠心策划《致青春·敬光辉岁月》《致过往·敬奋斗人生》《致我们·敬美好生活》三大篇章,以时代经典音乐为轴,串联三十年时代变迁。活动紧扣“美好生活”主旨,注重与举办城市地域文化深度融合,通过与嘉宾深度互动,生动彰显独特地域魅力,实现品牌精神与区域文脉的同频共振。
二、 三维联动破局,深耕区域成效卓著
本次活动是五粮醇深化区域市场布局、实践文化赋能品牌发展战略的关键举措。在白酒行业加速向“价值本位”转型的背景下,五粮醇品牌价值持续引领。巡演着力构建的“美好生活”沉浸式情感场景,精准对接消费者文化认同与高品质体验诉求,成为驱动品牌高质量发展的标杆实践。
巡演创新构建“情感场景构建+厂商渠道深耕”联动模式,开辟差异化市场破局路径:[1]
情感场景构筑消费心智
巡演以沉浸式舞台剧为载体,将品牌30年历程升华为“青春-奋斗-团圆”的情感叙事主线,在驻马店、焦作等城市引发集体共鸣,显著提升民众对五粮醇的品牌好感度与价值认同,深刻印证情感共鸣对消费决策的核心影响力。
厂商共生强化渠道动能
活动现场特设“美好生活见证官”环节,诚邀当地资深经销商代表倾情分享与品牌风雨同舟的成长历程。区域核心渠道伙伴化身品牌故事讲述者,通过“文化赋能”有效强化厂商共生共荣的渠道新动能。
在当前行业竞争加剧的态势下,此类以文化巡演打通情感连接、以沉浸式体验深化价值认同的创新模式,为区域酒类市场探索了全新发展路径与广阔增量空间。
三、 活动反响热烈,未来发展前景广阔
这场以“美好生活”为主题的品牌文化盛宴,既是对五粮醇三十载的深情献礼,更成功架设起连接城市记忆、礼赞奋斗精神与传递品牌温度的情感桥梁。
展望未来,五粮醇将矢志践行“让生活的每一刻更醇香”的品牌使命,持续拓展活动覆盖广度与深度。品牌将持续聚焦美好生活的多元场景,深化与消费者的情感联结,为谱写下一个三十年高质量发展新纪元注入强劲动能。
