Lindt瑞士莲三赴进博会，拓展中国零售布局及企业定制巧克力服务

第九届中国国际进口博览会上，Lindt瑞士莲展示了在中国市场的零售布局、巧克力产品创新及企业定制服务。本届展会，品牌专门设置企业定制专区，提供高端企业团购与礼盒选配等服务，同时展示从可可原料到巧克力成品的全链路管理体系。今年7月，上海淮海中路中国首店落成；本届进博会，Lindt瑞士莲又通过企业定制专区等展示，持续推进在华零售与商业合作布局。

Lindt & Sprüngli集团已连续第三年参加中国国际进口博览会。Lindt瑞士莲中国区总经理马征表示，中国已成为瑞士莲全球最重要的增长引擎之一。从淮海路中国首店到连续三年参展进博会，品牌的在华战略持续围绕高品质巧克力、零售创新及本土市场需求展开。

在本届进博会上，企业定制服务成为Lindt瑞士莲展示的重点之一。瑞士莲特设企业定制专区，为企业客户提供高端巧克力团购及礼盒选配等服务，面向本土商业合作需求展示品牌的产品与服务组合。

企业定制服务之外，展台还展示产品品质管理相关内容。Lindt瑞士莲在展台呈现从原料到成品的全链路管理体系，包括严选赤道南北纬20°产区优质可可豆，执行Bean to Bar生产把控及全程溯源。通过展示原料选择、制作工艺及管理流程，品牌向参观者呈现其巧克力产品的品质管理方式。

Lindt瑞士莲的历史始于1845年。181年来，品牌持续传承巧克力研拌工艺及Bean-to-bar全链路管理理念。近期，瑞士莲在英国品牌评估机构品牌金融（Brand Finance）发布的“2026全球食品和饮料品牌”价值报告中，再次进入全球食品品牌价值100强前十，排名进一步提升。

在中国零售市场，Lindt瑞士莲今年7月于上海淮海中路开设中国首店，推出专属上海限定包装、首发“瑞士莲鲜制醇巧系列”与中国限定桂花口味特饮，通过特色产品与沉浸式体验丰富零售服务内容。

本届进博会，瑞士莲将中国首店体验带入展台，首次呈现“店中店”形式。展台设置标志性的6米高软心彩虹墙，并首次在进博会展示“瑞士莲缤纷臻选巧克力”（Pick & Mix）专区，汇集18种口味软心巧克力供消费者选择。

瑞士莲还首次在进博展台设置“手工鲜制吧台”，提供现制巧克力冰淇淋、特调可可饮品，以及首次亮相的进博专享覆盆子巧克力特饮。咖啡系列鲜食特别选用中国云南小粒咖啡豆，体现品牌在咖啡系列鲜食中对中国本土食材的运用。全球仅五席的瑞士莲巧克力大师之一Thomas Schnetzler也再次亮相，带来巧克力大师课2.0。

围绕中国消费者的巧克力消费及礼赠需求，Lindt瑞士莲在本届进博会推出软心覆盆子奶油风味牛奶巧克力悠享装、软心精选黑巧克力悠享装，以及全新升级的软心精选巧克力珍宝礼盒。

在本土文化合作方面，品牌与苏绣大师、非遗传承者薛金娣共创丁未羊年苏绣限定联名礼盒，并于进博展台首发。《灵羊献瑞》等主题礼盒融入绵羊、红梅、太湖石及灵芝如意纹等传统吉祥意象，延续品牌自2024年起推出生肖限定礼盒的产品实践。

品牌传播方面，Lindt瑞士莲同步宣布女演员迪丽热巴成为全新品牌代言人。双方将围绕品牌高端品质理念开展合作，把瑞士莲巧克力体验带给更多中国家庭。

从中国首店落成到进博展台的产品及服务展示，Lindt瑞士莲逐步呈现出面向个人消费者与企业客户的多元业务内容。未来，品牌将继续围绕产品品质、零售体验、文化融合及本土商业合作，深化中国市场布局。

（审核：欧云海）