长白山、万峰通化项目获“金雪花奖”，万达酒店及度假村冰雪运营能力获行业认证

近日,第八届滑雪&山地户外产业大会暨第十一届中国滑雪产业发展论坛在河北崇礼举行。万达酒店及度假村受邀出席,并斩获第六届“金雪花奖”两项大奖:旗下长白山万达国际度假区荣获“2026年度优秀滑雪培训机构奖”,万峰通化滑雪度假区入选“年度十大品牌滑雪场”。

论坛上,万达酒店及度假村副总裁刘英武发表《从“一季滑雪”到“全年目的地”,寻找价值增长新可能》主题演讲,系统分享了万达酒店及度假村对冰雪产业新拐点的判断,以及以全季运营、精细化收益管理为核心的冰雪项目一体化解决方案。

双料获奖,冰雪度假区运营能力获行业认可

“金雪花奖”国内滑雪产业中颇具影响力的年度奖项,评审聚焦雪场运营、教学培训、服务品质等维度。

长白山万达国际度假区此次获评“优秀滑雪培训机构奖”,背后是覆盖初、中、高级滑雪者的分层教学体系:43条优质雪道、400余名度假助理,以及从零基础到进阶训练的完整课程设置。万峰通化滑雪度假区则凭借在品牌建设、雪道升级和客群拓展上的积累,入选“年度十大品牌滑雪场”。度假区拥有初、中、高级雪道33条、总长31公里,配4条脱挂索道、总运力14000人次/小时,6座星级酒店与北美风情商业街联动,实现吃住玩一站式服务。

主题分享:滑雪产业下半场,拼的不是雪道规模

万达酒店及度假村副总裁刘英武在大会上做主题分享。他指出:“冰雪产业已经突破万亿规模,但赚钱逻辑变了,雪票收入有天花板,真正的利润在住宿、教学、餐饮、装备等二次消费。”

针对雪场“冬季爆满、春夏秋停摆”的季节性失衡与业态单薄等行业痛点,刘英武提出,从“一季滑雪”到“全年目的地”,雪场需要补齐三项能力:一是全季产品构建能力,以“雪场+酒店+山地户外+文商旅”的全季业态替代单一冬季滑雪,用徒步、露营、研学、赛事等内容日历填满春夏秋,目前长白山万达国际度假区拥有长白山万达锦华度假酒店、长白山万达锦华套房酒店、长白山万达悦华酒店等;二是精细化收益管理能力,核心指标从雪道面积、造雪能力转向全年客流结构、非雪季收入占比与商业回款,把利润重心放到住宿、教学、餐饮、装备等二次消费;三是专业化运营体系能力,以项目筹开、雪场运营、酒店运营、产品开发、品牌营销、会员、收益管理的复合型体系,替代单点人才依赖。

长白山样本:万达酒店冰雪版图的运营答卷

演讲中,刘英武展示了万达酒店的冰雪实践案例。目前,万达酒店已在长白山、长春、万峰通化三地形成冰雪度假矩阵,其中长白山万达国际度假区是首批国家级旅游度假区、首批国家级滑雪度假区。

以长白山万达国际度假区为例,在运营管理层面,度假区围绕一站式家庭度假需求,落地面向儿童的“Momo冒险儿童滑雪主题乐园”,以及集潮流餐饮、潮玩体验于一体的度假小镇,形成“滑、食、玩” 一体化的家庭友好型度假生态。度假助理服务同步完成专业化升级,覆盖专属接机、度假行程定制规划、区内外游览建议、讲解陪游、滑雪教学、亲子陪伴等内容,提供一站式专属服务。

在业态创新层面,依托于长白山得天独厚的地理条件和区位优势,度假区以”旅游+商业”有效融合为出发点,以“滑雪+度假”商业模式创新,打造集滑雪、娱雪、山地度假、高端酒店群、度假小镇、温泉、水乐园于一体的综合生活方式度假目的地,打破“一季养三季”的冰雪旅游痛点,实现全季运营。

以轻资产输出全季运营体系

刘英武表示,滑雪产业下半场的竞争逻辑,已从“建雪道、拼硬件”转向“拼运营、拼全年、拼收益”:在资源禀赋趋同、雪票收入见顶的背景下,谁能把单一雪场做成全天候、全客群、全消费链的目的地,谁才能穿越季节周期,获得稳定、可持续的回报。

万达酒店已将冰雪山地文旅作为重点拓展赛道,定位“冰雪山地项目全链条运营服务商”。公司以长白山、万峰通化等项目的实战经验为基座,沉淀出覆盖筹开筹备、雪场运营、酒店经营、产品研发、品牌营销、会员体系与收益管理的全链条能力,并将其标准化、产品化,以轻资产合作模式输出给地方平台、资本方与业主方。合作类型覆盖存量雪场改造运营、新建冰雪山地项目筹开托管、山地文商旅综合体整体运营,帮助合作方把优质资源转化为确定的经营业绩。

面向全国优质山地与冰雪资源,万达酒店及度假村愿与各方携手,以专业运营为杠杆,共同打造一批可复制、可增长的全季冰雪山地目的地,共享冰雪经济的长期红利。

关于万达酒店及度假村

万达酒店及度假村始于2007年，是港股上市公司同程旅行（股票代码：0780.HK）旗下的一家集酒店设计、建设、运营管理为一体的全产业链酒店管理公司。公司秉承“以人为本，关爱每位员工，温暖每位客人，尽责每位合作伙伴”的核心价值观，坚守“务实创新，发扬华文化”的公司理念，致力于成为以酒店为核心、具有持续价值创造能力的资产管理公司。

万达酒店及度假村旗下拥有奢华酒店-万达瑞华酒店、豪华酒店-万达文华酒店、超高端酒店-万达嘉华酒店、高端酒店-万达锦华酒店、高端生活方式酒店-万达颐华酒店、中高端生活方式酒店-万达美华酒店和万达悦华酒店等酒店品牌。截至2026年9月，万达酒店及度假村拥有已开业酒店320余家，筹建及待开业酒店500余家，覆盖全球400余座城市。

同时，万达酒店及度假村以酒店业务为核心，整合文商旅产业链优质资源，在冰雪项目、四季度假、酒店驱动型商业综合体、非标商业、文旅景区、城市更新、文化创新、新型城市建设等领域，输出一体化服务，打造文商旅多维度标杆产品线。